When Women Ran Fifth Avenue — кралиците на търговията на дребно в САЩ от 20-ти век

Ако в миналото е имало място, където може да се откри тласъкът зад американското консуматорство и благосъстояние през 20-ти век, това ще бъде Пето авеню. Блестящият му облик на най-пищната улица в Ню Йорк постоянно се характеризира с купувачи, заобиколени от извисяващи се здания, кръстени на колоси в търговията на дребно. 

И въпреки всичко в нашата епоха на търговски центрове и онлайн конгломерати, универсалният магазин значително е престанал да съществува. Днес компании като Saks и Bergdorf Goodman, които към момента населяват първокласни парцели на Пето авеню, са измежду последните напомняния за ерата, когато една улица в Манхатън е била знак на безграничните благоприятни условия на културата на търговия на дребно, видимо съобразена с всяко предпочитание.

За да разкажете историята на именития бул., може да приемете, че мъжете бизнес магнати зад тези марки ще заемат централно място. В „ Когато дамите тичаха на Пето авеню “ Джули Сатоу се разграничава.

Авторът и журналистът познават територията. В книгата си The Plaza от 2019 година тя описа историята на най-известния първокласен хотел на Пето авеню, „ Serene Highness of 59th Street “, както един път го назова Тина Браун.

Те демонстрираха способността си да образуват усетите и желанията на страната. Където води Пето авеню, следва основната улица

В тази най-нова книга Сатоу показва подривна история на просвета на търговия на дребно, която е емблематична за голямото благосъстояние на нацията, доказвайки безапелационно, че универсалният магазин предложи рядка среда, в която дамите могат да преследват мобилни кариери като бизнес магнати и основатели на усети. „ Универсалните магазини в миналото предоставяха скъпи благоприятни условия за амбициозни дами “, написа Сатоу.

Тя излага своя мотив основно посредством историите на три дами, Хортенз Одлъм, Дороти Шейвър и Джералдин Щуц, които са заемали някои от най-хубавите длъжности във водещите универсални магазини на Пето авеню. Тези дами не са безусловно родени в света на търговията на дребно. Одлъм се издига до популярност в Bonwit Teller с помощта на благосъстоянието на своя брачен партньор индустриалец; Шейвър се изкачи от цеха до основния офис на Lord & Taylor, като стана първата жена в Съединени американски щати, която оглави компания за милиони долари; и Щуц се обърна от кариера в стилната публицистика, с цел да процъфти като магнат на дребно в Henri Bendel. 

Всеки от тях управляваше съответните си империи за търговия на дребно по разнообразни способи: Одлъм бе известна със своя скромен бизнес нюх; Шейвър беше известна със своята идиосинкратична визия да отбрани идното потомство американски дизайнери; и Stutz направи името си като икона на стила, която създаде нов дрескод. В разгара на силите си в средата на 20-ти век, това трио групово превзема мозъците и портфейлите на манхатънската среда и показва неповторима дарба да дава отговор на – а от време на време и на плесен – на усетите, желанията и чувствителността на страната. Там, където води Пето авеню, следва основната улица.

Успехът донесе разнообразни изгоди - от продажби, достигащи стотици милиони долари, както и блестящ метод на живот, който им разреши да се сблъскват с хора като Лий Радзивил и Принцеса Грейс от Монако. Но с течение на времето бизнесът не съумя да се оправи с бързо изменящите се прищявки на пазара на дребно и защото тези едноименни магазини станаха по-малко печеливши, въздухът на блясъка към тях се изпари.

Книгата е сполучлива като завладяваща сага, преплитаща истории за корпоративни битки за власт и брачни афери. Очевидно е задълбочено изследван, черпейки от персонални свидетелства, изявленията с членове на фамилията и екскурзии до родните градове на нейните съществени обекти. Има и спорадични проблясъци на по-малко известни сполучливи дами търговци на дребно отвън Ню Йорк, като Маги Лена Уокър, афро-американска предприемачка, която основава St Luke’s Emporium в Ричмънд, Вирджиния.

Крайният резултат е нюансирано проучване на политиката на пола в една промишленост, в която дамите — постоянно обекти на ентусиазъм — бяха засенчени от мъжете, които притежаваха магазини, в които са работили. Под свадите и благосъстоянието, главната тематика, която управлява заключителните мисли на Satow, е тежкото състояние на дамите, които ръководят бизнес.

Докато те преодоляваха културните предубеждения, които лимитираха мястото им в света на модата и обществото като цяло, най-интересните моменти пораждат, когато нашите герои стартират да се съмняват в присъщата добродетел или стойност на техния търговски триумф. „ Бях заставен да приема работата. Работех като троянец “, сподели Одлъм в изявление за вестник след пенсионирането си през 1940 година „ Цялата работа ме оставя студена. “

When Women Ran Fifth Avenue: Glamour and Power at the Dawn на американската мода от Джули Сатоу, Doubleday $32,50, 320 страници

Присъединете се към нашата онлайн група за книги във Фейсбук на и се абонирайте за нашия подкаст, където и да слушате